2019短视频用户数据研究报告

短视频

2019短视频持续保持高增长态势，独立用户数达6.4亿。

短视频行业有哪些新趋势？

用户为何会刷到停不下来？

短视频社交和Vlog哪个是未来的潜在增长点？

酷鹅用户研究院全面解读2019短视频行业发展新趋势、用户行为与行业机会点。

短视频平台用户的使用呈多元化，内容是短视频平台的核心竞争力

65%用户安装2个及以上短视频APP，内容全面多样化是用户选择短视频平台主要考虑因素，深度、独家内容正成新的平台竞争力。

短视频营销价值较大，女性和三四线用户更容易转化

四成用户因观看短视频内容而产生消费，女性和三四线用户更容易受短视频营销影响而消费，是更具营销价值的用户群体。

用户在短视频平台社交意愿低，短视频用户社交更多是基于内容的互动，而非社交关系互动

用户在短视频平台社交意愿低，用户之间的互动主要是基于内容层面的互动，私信聊天、分享等社交需求仍会转移到微信等社交平台满足。

Vlog在短视频用户中的渗透率低，Vlog覆盖的是短视频用户中的小众用户

六成短视频用户没有听说过Vlog，听说过vlog的用户中，近七成没有看过Vlog。Vlog用户以一二线、高学历、年轻、女性用户为主。

2019短视频行业关键词

持续增长：

短视频用户数6.4亿

短视频网民使用率78%

网民渗透率高

短视频社交：

2019年1月，多闪、马桶MT、聊天宝三款短视频社交软件同时上线

2019后5月，微视上线可直接同步30秒视频至朋友圈功能

Vlog：

微博发布Vlog博主召集令，并开通Vlog博主认证通道

2019年4月抖音宣布放开15秒的时长限制，时长大于30秒的原创Vlog，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”

2019年4月百度旗下好看视频宣布把Vlog作为2019年发展重点

短视频营销：

2019年5月，“我一个世界500强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了”自媒体文章被刷屏，短视频营销登上头条

2019年“口红一哥”李佳琦在抖音走红，单场直播带货销量百万级，短视频营销价值凸显

网民各类互联网应用APP的使用率

即时通讯96%

搜索引擎82%

网络新闻81%

短视频78%

网络视频74%

网络购物74%

网上支付73%

网络音乐70%

网络游戏58%

网络文学52%

网上银行51%

网络直播48%

短视频是互联网时长红利的主要增长入口

2019年互联网用户规模增速放缓，但时长红利还在，用户对移动互联网的依赖越来越强，消费的时长增加，短视频行业用户增长的时长贡献了整体时长增量的近四成，增速最快。

中国移动互联网用户月人均单日使用时长：

2017年3月269.1分钟

2018年3月312.8分钟

2019年3月349.6分钟

2019年3月用户月总使用时长同比增量占比Top10细分行业

短视频36.6%

综合资讯12.5%

即时通讯11.2%

在线视频5.9%

微博社交5.5%

综合电商5.1%

支付结算2.9%

MOBA2.3%

在线音乐2.2%

短视频社交崛起

短视频时代，视频正成为继文字、图片之后，用户新的内容表达形态，短视频社交也成为行业内追逐的潜在增长点，短视频社交领域竞争激烈。

Vlog成短视频行业新风口

2019年各大平台相继发出Vlog博主召集令，以征集优秀的vlog创作者。在产品端，各大平台纷纷上线vlog频道，并将vlog作为2019重点发展方向。

短视频平台营销价值凸显

移动端短视频化后，视频的内容形态让旅游景点、美食、商品的呈现更加鲜活，商品的传播范围也更广。与此同时，短视频平台正催生一批网红景点、网红美食、网红爆款等，打卡网红景点、餐厅成为一些年轻人追逐的时尚，短视频也成为新的热门营销平台。

短视频用户画像

短视频用户中，男性占52%，35岁以下占70%，大专及以下学历占77%，三四线城市用户占60%

用户看短视频的需求不止于娱乐放松

同时还有增长知识、兴趣满足的需求，越来越多的用户通过短视频看到更大的世界，学到更多的知识与技能，并运用到自己的生活当中。

搞笑类、轻知识类视频内容较受用户欢迎

越来越多的用户通过短视频学习生活小常识、烹饪等知识，从有趣到有用。内容升级是短视频未来发展的趋势。

内容多样化是选择平台的主要考虑因素

深度、独家内容是吸引用户的新的平台竞争力，除了内容外，社交、KOL也会影响到用户的选择。

短视频平台使用成多元化

65%以上用户手机中安装了2个及以上短视频APP，34%用户手机上安装了3个以上，10%用户安装了5个及以上短视频APP，短视频产品的内容调性不同，独家内容是吸引用户使用多个短视频APP的原因。

三四线用户使用的短视频平台更多元化

在细分人群短视频APP的使用上，三四线用户相对业余时间更多，对短视频的需求更强，使用的短视频平台也更多元，以满足对不同内容消费的需求。

四成用户受短视频影响而消费，短视频营销价值大

40%用户因观看短视频内容而购物消费过，用户消费以小额购物为主。

女性和三四线用户更易受短视频营销影响而消费

相对而言，女性比男性，三四线比一二线的用户更容易受到短视频营销影响而产生消费行为，女性和三四线用户是更具营销价值的用户群体。

服饰、日化类产品在短视频平台营销推广效果较好

女性用户在母婴、日化类，三四线用户在汽车、家电产品购买的占比更高。

轻松、有创意、生活化的营销广告理容易被接受，短视频正成为新的营销平台，如何吸引用户消费成为商家关注的主要问题。在用户端，轻松、有新意、生活化的广告接受度更高，其中女性用户更易受KOL的影响。

短视频平台具备社交基础，九成用户看短视频是登录状态

90%的用户看短视频时是登录状态，只有10%的用户是游客状态。微信、QQ熟人社交账号是用户登录短视频平台的主要方式，其次是手机号登录，短视频平台具备一定的社交基础。

用户在短视频平台的社交需求低，关注用户中有七成是有技能/才艺的人，用户主要是基于内容需求而建立的关注关系，而非社交需求。

关注熟人主要是平台推荐，用户主动关注熟人的意愿低。

用户在短视频平台的互动主要是基于内容的互动，而非关系互动

用户在短视频平台互动意愿高，但主要是基于内容互动，分享、聊天等社交互动仍会转移到微信、QQ等社交平台。

短视频平台拍摄工具性凸显，编辑、拍摄功能完善，四成会分享到朋友圈

部分用户会当作日常拍摄工具使用。在拍摄视频上传平台后，43%的用户会再同步分享到朋友圈，在微信朋友圈进行社交互动。

Vlog在短视频 用户渗透率低

六成短视频用户没有听说过Vlog，听说过Vlog的用户中，有七成用户没有看过Vlog，Vlog在短视频用户中的渗透仍有待提升。对于普通的短视频用户而言，并不很清楚Vlog和短视频有什么不同。

Vlog用户是一批一、二线、年轻、高学历的 短视频 用户

与短视频用户相比，Vlog用户中，女性更多（56%）、用户更年轻（90后95后共占57%）、学历更高（本科及以上占46%）、一、二线城市用户更多（67%）。

本次研究均同时是短视频用户。

抖音、微博是用户观看Vlog的主要平台

其次是B站、微信朋友圈。旅行、美食、个人经历分享是用户比较喜欢看的内容类型。

————本文内容来源：酷鹅研究院

国内最早做短视频的是快手，属元老级别

作为国内最早涉足短视频的公司，快手在6年的发展里收获的用户量非常可观。在2019年的年会上，快手创始人宿华公布了2018年快手的数据——日活突破1.6亿 。

2018年有1.9亿人在快手上传记录，用户人均单日使用时长超过70分钟，提升幅度超过10%。

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